Tema : la influencia de la publicidad en las mujer

Problema:
En la mujer se nota una gran ignorancia frente al gasto de dinero, muchas veces el sector femenino gasta sin pensar en "que". Hay encuestas que aseguran que un 86% de las mujeres se sienten atraídas por cualquier tipo de producto y afirman que al comprarlos les genera un buen estado de animo. ¿Como influye la publicidad en esto?

Hipótesis:

En el momento de tomar una desición, ya sea por cuestión de estética o por otro cualquier motivo que implique gastar dinero, para llevar acabo las tareas habituales, la mujer toma mucho en cuenta a las publicidades, generalmente las televisivas. Esto es simplemente porque al adquirir algún producto, se siente identificada con la imagen de un famoso, a tal punto que por mas que el producto no sea eficiente , lo adquieren igual sin importar desperdiciar su dinero.

Marco teórico:
La publicidad es una técnica de promociones surtidas, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de medios de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Además hace uso de numerosas disciplinas tales como:

psicología; encargada de crear la publicidad ideal para que el consciente y el inconsciente de la persona la recuerde.

la sociología; es el área encargada de elegir a que sector de la sociedad va a ir dirigida dicha publicidad, ( decide entre edad, sexo y estado económico)para luego crearla al agrado del publico escogido.

la comunicación social; es la encargada de llevar una relación con el publico para poder saber cuales son sus necesidades y gustos y así poder lanzar una publicidad que le ofrezca un producto de manera que este le provoque confianza.

la economía; influye en la publicidad ya que sin dinero no se puede lanzar una publicidad(desde el punto de vista de la empresa publicitaria)para un comerciante tener publicidad le sirve para ser reconocido en distintos sectores y tener mas ventas.

todas estas áreas influyen con el fin de recordar (para crear imagen de marca) ó persuadir para producir, mantener o incrementar las ventas.

Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios .

La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante una pauta; es una especie de guía en el que llevará una investigación previa de los competidores directos e indirectos, con las cuales obtendremos los objetivos.

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos. La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores (incluso sin publicidad), se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada.

de esta manera explicamos como es que la publicidad llega a influir tanto en las decisiones diarias personales, ahora, para entender como es que la mujer gasta tanto dinero en publicidad, la sociedad creo 2 prototipos que explican donde acaba el mismo:

• MUJER AMA DE CASA: en el momento de comprar productos para el hogar; ya sea para limpieza, comestibles o cualquier producto necesario para la vivienda; la mujer gasta dinero pero buscando un precio intermedio.Generalmente se dice que lo mas caro es lo mas eficaz, pero...es mucho el dinero a gastar; en todo caso, no se compra ni lo mas costoso ni lo mas accesible sino que se busca algún producto que este a su alcance económico y que exista alguna certeza de que sea de buena calidad y que es totalmente seguro depositar confianza en el.

• MUJER BELLA:Generalmente a las mujeres les encanta verce bonitas, bellas, atractivas, etc. por lo tanto en el momento de salir a comprar cremas, cosméticos, accesorios,etc. en los cuales confían que van a mejorar su figura o estética no les importa gastar demasiado dinero. Simplemente, en este caso al contrario de la mujer ama de casa, no buscan un precio intermedio sino que se van directamente al producto mas caro, ya que este tiene mas publicidad, es mas vistoso y llamativo que los demás, por lo tanto la mujer influenciada por la belleza de la publicidad lo compra sin importar lo demás, siendo que el resultado puede ser mejor o peor que cualquier otro producto con menos publicidad.

Analizando la sociedad mediante estos dos prototipos se puede decir que la mayoría de las mujeres de nuestra sociedad son esclavas de la publicidad, ya que muy pocas son las que verdaderamente se dan cuenta de que no importa la publicidad sino la eficacia del producto a utilizar.

Trabajo de campo:




En este video vemos como la mujer se deja llevar por la publicidad, pensando q con un simple jabon en polvo va a conocer a gente famosa. Las mujeres amas de casa cuando deben comprar un producto de limpieza o comestible, se dejan llevar por las propagandas y compran esos productos sin saber si realmente las van a veneficiar en cuanto a lo que ellas necesitan.

nos vemos quedo re sesi yopp la naty y la pitu.................

TRABAJO PRACTICO NRO 5: LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1) El segundo texto habla de que la publicidad surgió con el desarrollo del capitalismo a mediados del siglo XVIII en Inglaterra y a partir del siglo XIX en el resto de Europa; sus principales clientes fueron comerciantes, empresarios y fabricantes que luego provocaron su surgimiento como se informo antes.
2) Primera etapa:la prehistoria de la publicidad, del mundo antiguo al siglo XV:no existe una fecha exacta de cuando comenzo la publicidad, pero se cree que aparecio con las primeras generaciones humanas.
un museo britanico tiene la primera prueva de que la piblicidad siempre existio; un trozo de un papiro egipcio el cual fue escrito hace miles de años por alguien que reclamaba a su pricionero .
en babilonia la publicidad comenzo con los pregoneros que hacian publicidad con su propia vos.en la antigua Roma, existia un lugar denominado "la calle de los libreros"en donde se colocaban carteles realizados en papiros, pergaminos, o planchas de sera. en roma tenian una costumbre muy comun en esos tiempos, la de pulir y blanquear sitios de paredes en donde grababan o escribian sus anuncios.en pompella(grecia) se encontraron anuncios y letreros parecidos a las columnas de los clasificados de los diarios modernos, anunciando festejos deportivos, espectaculos teatrales, etc. todos escritos en latin.hasta los siglos XIII y XIV en roma no existio otro medio mas que los pregoneros de sus propios productos que ademas ponian cartelones en la paredes de la ciudad y asi poco a poco la publicidad verval fue sustituida por las pinturas morales. En Inglaterra, francia y otras naciones europeas los pregoneros se equipaban con campanas o cuernos para llamar la atencion en las calles y promover sus productos
hasta el siglo XV la publicidad fue hecha por medio de la vos humana o por carteles y tableros hechos a mano.

Segunda etapa:los primeros pasos del s.XVI al XVIII:En 1789, se produce la Revolución Francesa, comenzando la Edad Contemporánea. Junto a la Revolución Industrial de Inglaterra, supone el comienzo del fin del feudalismo, trayendo consigo el capitalismo y el asentamiento de la burguesía como clase alta dominante. Cambia el abastecimiento por el Capitalismo, el artesano por la fábrica. Aparecen productos que están por encima de los de primera necesidad. Acaban los privilegios reales y los condicionamientos reales, y se abre paso para que la publicidad avance tipo vía libre, para su desarrollo, despegando su renovación: en discursos, periódicos, diarios, boletines, y por supuesto, el diseño de los carteles.

Tercera etapa:su crecimiento durante el s.XIX hasta la decada de los cuarenta:La industrialización generó competencia entre las empresas y una sociedad de consumo, en consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencia publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario; surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier (Caricaturista, pintor, dibujante y escultor Francés) o Toulousse Lautrec (Pintor y cartelista Francés).

cuarta etapa:su etapa de desarollo y perfeccionamiento desde los años cincuenta hasta la actualidad:En el Siglo XX, aparecen otros medios de comunicación masiva, como la radio, la televisión, el cine, entre otros; que no llegan a sustituir los anuncios de “prensa” y carteles, pero sí compitan con ellos.En este último siglo (XXI), el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. Y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios ha cambiado, permanece intacto su objetivo: “comunicar mensajes eficientes y efectivamente satisfactorios a los consumidores, con fin de persuadirlos por beneficios personales, de una empresa o compania”

Trabajo Practico nro 4: La Marca

La marca es considerada muy importante en una empresa ya que de ella depende el futuro, la evolución y la confianza que depositan las personas en un producto.
Mediante ella el producto se vuelve "famoso" y requerido por las personas, gracias a la misma y la fama que posea la empresa puede ganar mucho dinero; es obvio que el producto también cuenta mucho y su calidad pero generalmente un producto nuevo de marca reconocida tiene mas salida que uno nuevo con marca nueva. También debido las distintas marcas surgen competencias entre las empresas y la gente decide cual es la que mas los satisface.
Para la creación de una nueva marca se necesitan la inserción de valores económicos y humanos.Las ventajas y desventajas son producto de lo que hayan logrado con la marca.
Los objetivos buscados por las empresas son:
1) Crear una marca notoria y reconocida para formar una base solida desde clientes fieles.
2)Garantizar calidad,cantidad y satisfacer a los consumidores en su búsqueda.
3)Ayudar la promoción para que a través de la marca la empresa a su debido tiempo genere un fuerte capital.
Tipo de marcas: marca comercial; marca de servicios ; certificado de marca y marca colectiva.

Trabajo Practico nro 3: Tipos de Marketing

Respuestas:
situacion 1): MARKETING DIRECTO: se le llama asi a la acción de comunicarce directamente con individuos de manera personalizada para poder encontras cual es su interes.

situacion 2): PUBLICIDAD: es una manera de llegar a las personas para influir en las decisiones personales.

situación 3): TELEMARKETING: es considerado como el marketing telefónico.Es la forma que tienan las personas para poder comunicarce con las empresas.

situacón 4): RELACIONES PÚBLICAS: es la accion,el arte,etc. de comunicarce con las comunidades,grupos sociales,etc.con el fin de crear una imagen positiva.

situacion 5): RECONOCIMIENTO DE LA MARCA: es cuando los consumidores aceptan,confían y comienzan a valorizar la marca de un producto por su buena calidad.

situación 6): REPRESENTANTE DE VENTAS: se le da este nombre a la persona que representa a otra o a una empresa,tratando de hacerla conocer y llegar a la con fianza de las personas.

situación 7): SOPORTE TECNICO: es una compania que se encarga de ayudar a las empresas para ser mejores y reconocidas.

situacion 8): SPAM: es cuando en forma anonima se distribuyen correos electronicos, informacion, ect.no deseadas.

Trabajo Practico nro 2: Los Consumidores

1)PAÑALES PAMPERS

*PRESCRIPTOR: propaganda televisiva ó radiofónica.
*COMPRADOR: madre o embarazada.
*CONSUMIDOR: un bebe.

JABÓN EMPOLVO ALA

*PRESCRIPTOR:propaganda televisaba ó radiofónica.
*COMPRADOR: cualquier tipo de persona (fem/mas)
*CONSUMIDOR: quien lava

COCA COLA

*PRESCRIPTOR:propaganda televisiva ó radiofónica
*COMPRADOR:cualquier tipo de persona
*CONSUMIDOR:cualquiera persona que la beba

2)LECHE CHOCOLATADA

*PRESCRIPTOR:la propaganda de sancor
*COMPRADOR:cualquier persona
*CONSUMIDOR:generalmente los niños pequeños,pero también algún que otro adulto

3) SOCIOECONOMICOS:esta dirigida a una parte de la sociedad que vendrían a ser los niños y adolescentes como primer foco de consumo;y además a cualquier nivel económico.
PSICOGRAFICOS: varía en su tamaño (contenido) y sabores(chocolatada,sabor frutilla,dulce de leche,banana,etc).

4)Va dirigida a cualquier sector de la publicidad, sean de bajo o alto consumo.

5)La necesidad que desea cubrir es la deribada ya que no es fatal no beberla.

6)La necesidad es absoluta porque es independiente de cada persona el querer obtener ese producto.

7)Esta necesidad es derivada porque si yo tengo deseo de beberla puedo ir a comprarla siempre y cuando tenga el dinero.

CORRECCIÓN DE LAS PREGUNTAS 5,6 Y 7:

5)La necesidad que pretende cubrir el producto es la de la alimentación y diversos sabores para disfrutar y salir del sabor común de la leche.

6)Es relativa por que no es un caso de vida o muerte son solo las ganas de querer beber algo rico, dulce y diferente a lo de todos los días.

7)Es derivada por que es fundamental tomar leche pero no necesariamente tiene que ser chocolatada o con algún otro tipo de sabor que no sea el de la misma.

CoNsTrUyEnDo NuEsTrOs SuEñOs!!!

Si nuestros sueños se hicieran
realidad...¿Como seria nuestra VIDA en la actualidad?

En el fondo del CORAZÓN, todos
soñamos, todos creemos que tenemos un don, que podemos ofrecer algo especial,que
podemos amar de una manera única, que podemos comunicarnos y entendernos con los
demás de un modo muy singular, que podemos mejorar este
mundo.

Entonces... sigamos confiados y
poniendo todo para lograr lo que queremos en la VIDA.

Mantengamos vivas las aspiraciones
y no dejemos todo en manos del destino.

Hagamos nuestra parte del trabajo
construyendo sobre los sueños, avanzando sobre las aspiraciones, sabiendo que
los logros necesitan de mucho esfuerzo, de coraje, de tiempo, de aciertos y
errores, de tristezas, de alegrías y esencialmente de la FE que es ese llamado
interior que te sacude y te levanta cuando bajo cualquier excusa comienzas a renunciar.

*** jesica ***